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他们都想用游戏抓住年轻人的心:包括中国消防与民航

2019-02-19 00:12  来源:网络整理   浏览数:
欢迎关注“创事记”的微信订阅号:sinachuangshiji 文/C9 来源:游戏研究社 一种改变,正在发生。 在《塞尔达传说:旷...

  

  欢迎关注“创事记”的微信订阅号:sinachuangshiji


  文/C9

  来源:游戏研究社

  一种改变,正在发生。

  在《塞尔达传说:旷野之息》中,有一座神庙被螺旋形的花圃迷宫包围。

  林克在通往神庙的小径上,如果踩中小花,就会被养花的NPC大姐从中揪出来,又得重新走一遍迷宫。踩多了还会致使NPC大姐暴走,体会“花儿的怨恨”,被揍得只剩半滴血。

  

  但如果玩家不堪其辱,一气之下用陨石杖和爆炸箭蓄意纵火,破坏花圃,《旷野之息》这个开放世界就会产生一条新的故事线,出来“劝诫”的可就不只NPC大姐了——


  还有中国消防!

  

  像林克这样被玩家喜欢的角色被当作“反面典型”,让官方“通报批评”一番,大家也不生气,反而纷纷转发、评论、点赞,甚至点开中国消防的名片,设置分组:游戏,一气呵成。


  因为细心的玩家都注意到了,在过去几个月里,中国消防的官方微博一直致力于用游戏普及消防知识。

  “放火烧山,牢底坐穿”,这位官博君总能在这样脍炙人口的消防警示语后面,跟上“异世界某薇姓女子”(《饥荒》中的薇洛,职业正是纵火者)等消防公告的常用表达,产生极大的反差感。

  

  这种反差感很让人亲切,我们第一次体会到相似的感觉,可能还是在去年。


  当时微博上的“恒源祥服饰”连发了一堆《女神异闻录5》相关的游戏体验,和玩家一道夸着“P5天下第一”。这条微博很快千转,传播效果远超恒源祥服饰平时的品牌运营内容。

  

  可能是这个帐号的运营者看到效果不错后,就愈发喜欢顶着自己和游戏八竿子打不着的品牌ID,在各种玩家关注的游戏新闻下互动。


  他也经常在我们游研社微博底下互动,一度让大家以为背后的工作人员上错了号,被大家喜闻乐见地顶上热评。

  一年多过去了,我们也看到了更多调皮的官博君。就在前两天,另一个大品牌,杜蕾斯的官方微博也借游戏,为所欲为了一番。

  趁着任天堂LABO刚发售的火热,国内外玩家都在用这个“硬盒游戏”来尽情展现创意,但可能没有任何一个,敢说自己比得上杜蕾斯这么“污力满满”。

  他们专门设计了一辆跳蛋驱动的遥控车,改LABO的口号“Make,Play,Discover”(制作、游玩、发现)为“Air、Play、Love Sex”,为自家的产品做了一波宣传。

  

  还放了另一种小车的设计蓝图:


  

  以及一种奇怪的小手枪:


  

  杜蕾斯不是第一次用游戏主题的创意营销来给自己“打广告”了。


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